正文

Facebook广告API系列 3 Ads Management

IP云
IP云V管理员/6 阅读
10/31
提示：扫一扫查出行
【扫一扫了解最新限行尾号】
复制提示

Facebook广告API系列 3

Facebook marketing API有三大组成部分:

  • Audience Management
  • Ads Management
  • Ads Insights

本篇介绍Ads Management.

基本结构

Ads Management是Marketing API的大头了，facebook的Ads体系主要由Campaign，AdSet，Ad和AdCreative组成。

  1. Campaign

    Campaign包括了计划目标，下面可以包含多个AdSets。作为一个纯组织结构，并没有实际的业务意义。

  2. AdSet

    在AdSet层面可以指定定向和出价策略。AdSet下可以包含多个Ad，共享该AdSet的定向和出价策略。

  3. Ad

    Ad就是广告了，主要包括广告的设计和物料AdCreative。

  4. AdCreative

    AdCreative包含广告的视觉元素，一旦创建不可修改。AdCreative作为库保存在该ad account下，可以在多个Ad中共享。

下面逐一介绍下这几个元素。

Campaign

Campaign的属性中，比较复杂的有：

  1. objective

    string类型，指明campaign的目标。

Ad Set

Ad Set是Ad的集合，投放相关的定向，优化都在Ad Set这一层面进行。

Ad Set包含的比较重要的属性包括：

  1. adset_schedule

    投放速率

  2. bid_amount

    竞价价格，当没有选择自动竞价时可用，当结算事件为“展示，到达”时，bid_amount表示 价格/1000次，其它的结算事件为价格/单次

  3. bid_info

  4. billing_event

    结算事件，可以选择的包括：

    • APP_INSTALLS
    • CLICKS
    • IMPRESSIONS
    • LINCK_CLICKS
    • OFFER_CLAIMS
    • PAGE_LIKES
    • POST_ENGAGEMENT
    • VIDEO_VIEWS

  5. budget_remaining

    预算余额

  6. optimization_goal

    优化目标，枚举值，有很多种选项。

  7. targeting

    广告定向，是AdSet内最为复杂也最为重要的一个结构，targeting是一个json格式对象，下面专门的介绍下其结构。

    targeting是一个单层的json对象，每一个属性标明了一个定向条件，根据定向条件类型分类如下：
    1. 人口
    2. 地理信息
    3. 兴趣分类
    4. 移动
    5. 广告位
    6. Custom Audience

Ad

Ad就是具体的广告了，其包含的主要信息包括:

  • creative

    广告物料ID

Ad CreativeId

facebook提供了多种Ad Creative格式，包括：

  • Page Posts
  • Video Ads
  • Carousel Ads
  • App Ads
  • Local Awareness

这么多种格式的物料，但是都使用同一种Ad Creative来表示，导致Ad Creative里有很多种杂七杂八的属性。当实际表示不同的Ad Creative时才会用到不同的属性。

  • Page Post

    大部分广告物料需要一个page posts，page post可以单独创建，也可以在创建物料时inline创建。

  • 创建link Ad

    post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
    name
    object_story_spec={
    link_data:{
    call_to_action
    caption
    link
    message
    }
    page_id
    },

  • 创建carousel ad

    post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives
    name
    object_story_spec={
    link_data : {
    caption
    child_attachments:[
    {
    descripiton
    image_hash
    link
    name
    video_id
    }
    ]
    link
    },
    page_id
    },

好吧，我其实说的不是很详细，具体的内容要去看官网的API，但是官方文档太烂了。。。